Антисоциальная реклама
4 мин чтения
Эштон Кутчер в рекламе чипсов Pop Chips

Эштон Кутчер в рекламе чипсов Pop Chips

Машины, вегетарианство, религия, чипсы и другие предметы и явления, рекламировать которые следует с особой осторожностью

Одиннадцать лет назад власти Малайзии запретили к показу рекламу, в которой снялся голливудский актер Брэд Питт, решив, что азиатские актеры на местном телевидении будут уместнее. «Русская планета» сделала подборку рекламных роликов, которые в разное время не были допущены на экраны под предлогами расизма, чрезмерной сексуальности, злоупотребления туалетным юмором, пропаганды наркотиков и другими.

Брэд Питт и белое лицо

Запрещенный министерством информации Малайзии ролик рекламировал производящиеся в Японии автомобили Toyota Altis и предназначался для демонстрации по всему миру. Контракт с Брэдом Питтом обошелся рекламодателям недешево. Изображения актера в машине крутили по телевидению, использовали в наружной рекламе и печатали в газетах по всей Азии. Фанаты Питта стали охотиться за плакатами с рекламных стендов, чтобы повесить их на стене у себя в комнате. Однако правительство Малайзии не разделило любви своих граждан к американскому актеру, посчитав, что такая популярность человека с европейской внешностью может задеть чувства азиатов. «Почему мы должны использовать их лица в нашей рекламе? — негодовал замминистра информации Зайнуддин Майдин, — разве наши люди недостаточно красивы?» По мнению правительства, идеальный рекламный образ европеоида мог развивать у граждан чувство неполноценности. Специально для Малайзии ролик пришлось переснять.

Секс, вегетарианство и экология

Рекламные ролики зоозащитной организации PETA, которая борется с убийствами животных ради еды, их эксплуатацией и вивисекцией, не раз попадали под запрет. Так, из-за «чрезмерной секуальности» телесеть NBS отказалась показывать во время Суперкубка рекламу «Вегетарианская любовь». В ролике девушки, откровенно изображающие любовь к овощам, иллюстрируют слоган «У вегетарианцев секс лучше».

«Вы никогда не видели, чтобы брокколи и спаржа выглядели так хорошо», — утверждают представители PETA на своем сайте. По той же причине были запрещены два других ролика организации: в одном девушки задирают майки, под которыми у них оказывается коровье вымя, а в другом две подруги обнаруживают, что разносчик мясной пиццы — импотент, и отдают предпочтение молодому торговцу кабачками.

Гольф и голова не на месте

Частная компания KGB позиционирует себя как крупнейшая в мире независимая справочная система. Она работает по принципу двустороннего обмена текстовыми сообщениями: жители стран Северной Америки и Европы могут задать любой вопрос, отправив сообщение на специальный номер, и получить ответ в обратном СМС. При этом запрашиваемая информация может относиться к любой области сколь угодно абстрактных знаний. До зрителей Суперкубка 2010 года KGB хотела донести «простую, универсальную идею»: «Не надо идти по жизни с головой в заднице». Герои рекламы попытались сыграть в гольф, но, вовремя не обратившиеся в справочную службу, оказались буквально в таком положении. Идею не оценили, ролик был запрещен.

Закуски и шутки к пиву

Часто не допускаются к показу рекламные ролики пива Bud Light. Представители компании умеют извлекать из этого выгоду: реклама «Купание нагишом» после того, как ей отказали в трансляции все телеканалы, стала хитом на YouTube.

Другой ролик под названием «Сырная нарезка» сочли неуместным для показа по телевидению из-за намеков на метеоризм. В английском языке словосочетание «cut the cheese» помимо своего прямого значения используется в значении «испортить воздух»; герои ролика за минуту произносят «cut the cheese» 10 раз. Кроме того, три раза звучит словосочетание «pull my finger» («потяни меня за палец» — образец народного алкогольного остроумия; человек просит своего собеседника совершить это нехитрое действие, а когда его тянут за палец, шумно испускает газы), и один раз — «pinch a loaf» (эта идиома связана с опорожнением кишечника).

Католицизм и толерантность

Протестантская деноминация Объединенная церковь Христа, известная своими либеральными принципами и благословляющая однополые браки, в 2004 году выпустила рекламный ролик, в котором перед католическим собором стоят вышибалы, не пускающие внутрь гомосексуальную пару, людей с темным цветом кожи и мужчину в инвалидной коляске. «Иисус не отворачивался от людей. И мы не отворачиваемся», — сообщает Объединенная церковь Христа о своей готовности принять любого человека, вне зависимости от его физических данных и ориентации. По словам представителей деноминации, CBS отказалась показывать ролик из-за того, что они обвиняли другую церковь в гомофобии.

Опиаты и Yves Saint Laurent

В феврале 2011 года британская комиссия по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority, ASA) запретила рекламу парфюма Belle d'Opium компании Yves Saint Laurent. В ролике актриса исполняет танец, в котором ASA увидела пропаганду употребления героина: недовольство комиссии вызвало движение девушки, когда она проводит пальцем по внутренней стороне предплечья — наиболее удобному месту для внутривенных инъекций — а потом начинает извиваться и падает на пол. В самом конце ролика звучит фраза «Я твое пристрастие, я твой Belle d'Opium», что также повлияло на решение ASA. Хореограф Акрам Хан, кавалер Превосходнейшего ордена Британской империи, отрицал какой-либо намек на наркотики, объяснив, что поставленный им танец выражает внутреннюю энергию, страсть и желание, а падение девушки символизирует «чувство жизни, которое вырывается из земли».

Расизм с Эштоном Кутчером

Весной прошлого года голливудский актер Эштон Кутчер стал лицом рекламной кампании чипсов Pop Chips, замысел которой состоял в пародировании сайтов знакомств. Четыре ролика представляют собой видеопрофайлы холостяков: байкера, хиппи, дизайнера и продюсера-индийца. Рекламодатели хотели использовать комедийный талант Кутчера, чтобы продукт получился смешным и легкомысленным, но вместо этого спровоцировали скандал. Один из персонажей Кутчера — продюсер Болливуда Радж, говорящий с индийским акцентом и исполняющий псевдоиндийские танцы — вызвал бурную реакцию индийской диаспоры США, которая обвинила производителей чипсов в расизме и использовании оскорбительных стереотипов. Компании пришлось отказаться от ролика с Раджем, но его все еще можно видеть в нарезке на YouTube.

Если у Вас возник вопрос по материалу, то Вы можете задать его специальной рубрике Задать вопрос
Комментарии
21 декабря 2013, 19:32
Хорошая статья, можно использовать преподавателям рекламных курсов
19 декабря 2013, 18:57
кстати, за границей запрещено использовать детей и животных в рекламе, не имеющей отношения к детскими товарам или товарам для животных. Огромный штраф. А у нас дети рекламируют джипы, а собаки рекламируют газету Аргументы и Факты(((
19 декабря 2013, 10:13
За границей в Европе до фига графити, где чувак похожий на Путина что нибудь рекламирует. Почему Песков не берет эти вопиющие факты на свой отточенный карандаш?
18 декабря 2013, 18:18
А как насчет рекламы санитарного средства для унитазов Bref Duo Stick в виде наклеек-полосок внешне очень напоминающих российский и украинский флаги!?
Я, честно говоря, остолбенел, когда на днях увидел на экране это издевательство!!! Причем на одном из государственных каналов!!! Куда смотрит цензура - вообще непонятно!!!
По моему самая адовая реклама - это все таки Леня Голубков....
20 декабря 2013, 09:12
Точно,Леню то все помнят и его зомбирующий простотой взгляд и манера поведения-хороший был артист,а пришлось стать соучастником глобальной аферы из-за нехватки работы в то время.
18 декабря 2013, 18:54
Наша цензура работает только в политических и уголовных сводках,а что бы такого позора не было в рекламе нужно совесть воспитывать в гражданах,которые за деньги готовы опорочить родную страну.
18 декабря 2013, 17:23
еще можно вспомнить ролики с Арнольдом Мышинеггером, когда он в Японии рекламировал какуюто белеберду, ужасно переигрывая и шутя невпопад, в Америки этот ролик запретили под страхом смерти
18 декабря 2013, 16:12
Не по наслышке знаю, что все креативные рекламщики - зачастую люди не в себе, а порой и очень асоциальные личности, наркоманы, алкоголики.
Это Бегбедер с Пелевиным нагнали такого черного пиара на рекламную сферу, я работал в рекламе, такие же зачуханные манагеры сидят как в любой страховой конторе
18 декабря 2013, 18:19
Оно и видно!
18 декабря 2013, 15:39
Очень смешной ролик с Эштаном Катчером,почему на него обиделись индийцы не понимаю,у них видимо чувства юмора совсем нет.
Авторизуйтесь чтобы оставлять комментарии.
Загрузка...
Читайте только самое важное!
Подпишитесь на «Русскую планету» в социальных сетях и читайте наиболее актуальные материалы
Каждую пятницу мы будем присылать вам сборник самых важных
и интересных материалов за неделю. Это того стоит.
Закрыть окно Вы успешно подписались на еженедельную рассылку лучших статей. Спасибо!