Антисоциальная реклама

Эштон Кутчер в рекламе чипсов Pop Chips

Машины, вегетарианство, религия, чипсы и другие предметы и явления, рекламировать которые следует с особой осторожностью

18 декабря, 2013 11:11

4 мин

Одиннадцать лет назад власти Малайзии запретили к показу рекламу, в которой снялся голливудский актер Брэд Питт, решив, что азиатские актеры на местном телевидении будут уместнее. «Русская планета» сделала подборку рекламных роликов, которые в разное время не были допущены на экраны под предлогами расизма, чрезмерной сексуальности, злоупотребления туалетным юмором, пропаганды наркотиков и другими.

Запрещенный министерством информации Малайзии ролик рекламировал производящиеся в Японии автомобили Toyota Altis и предназначался для демонстрации по всему миру. Контракт с Брэдом Питтом обошелся рекламодателям недешево. Изображения актера в машине крутили по телевидению, использовали в наружной рекламе и печатали в газетах по всей Азии. Фанаты Питта стали охотиться за плакатами с рекламных стендов, чтобы повесить их на стене у себя в комнате. Однако правительство Малайзии не разделило любви своих граждан к американскому актеру, посчитав, что такая популярность человека с европейской внешностью может задеть чувства азиатов. «Почему мы должны использовать их лица в нашей рекламе? — негодовал замминистра информации Зайнуддин Майдин, — разве наши люди недостаточно красивы?» По мнению правительства, идеальный рекламный образ европеоида мог развивать у граждан чувство неполноценности. Специально для Малайзии ролик пришлось переснять.

Рекламные ролики зоозащитной организации PETA, которая борется с убийствами животных ради еды, их эксплуатацией и вивисекцией, не раз попадали под запрет. Так, из-за «чрезмерной секуальности» телесеть NBS отказалась показывать во время Суперкубка рекламу «Вегетарианская любовь». В ролике девушки, откровенно изображающие любовь к овощам, иллюстрируют слоган «У вегетарианцев секс лучше».

«Вы никогда не видели, чтобы брокколи и спаржа выглядели так хорошо», — утверждают представители PETA на своем сайте. По той же причине были запрещены два других ролика организации: в одном девушки задирают майки, под которыми у них оказывается коровье вымя, а в другом две подруги обнаруживают, что разносчик мясной пиццы — импотент, и отдают предпочтение молодому торговцу кабачками.

Частная компания KGB позиционирует себя как крупнейшая в мире независимая справочная система. Она работает по принципу двустороннего обмена текстовыми сообщениями: жители стран Северной Америки и Европы могут задать любой вопрос, отправив сообщение на специальный номер, и получить ответ в обратном СМС. При этом запрашиваемая информация может относиться к любой области сколь угодно абстрактных знаний. До зрителей Суперкубка 2010 года KGB хотела донести «простую, универсальную идею»: «Не надо идти по жизни с головой в заднице». Герои рекламы попытались сыграть в гольф, но, вовремя не обратившиеся в справочную службу, оказались буквально в таком положении. Идею не оценили, ролик был запрещен.

Часто не допускаются к показу рекламные ролики пива Bud Light. Представители компании умеют извлекать из этого выгоду: реклама «Купание нагишом» после того, как ей отказали в трансляции все телеканалы, стала хитом на YouTube.

Другой ролик под названием «Сырная нарезка» сочли неуместным для показа по телевидению из-за намеков на метеоризм. В английском языке словосочетание «cut the cheese» помимо своего прямого значения используется в значении «испортить воздух»; герои ролика за минуту произносят «cut the cheese» 10 раз. Кроме того, три раза звучит словосочетание «pull my finger» («потяни меня за палец» — образец народного алкогольного остроумия; человек просит своего собеседника совершить это нехитрое действие, а когда его тянут за палец, шумно испускает газы), и один раз — «pinch a loaf» (эта идиома связана с опорожнением кишечника).

Протестантская деноминация Объединенная церковь Христа, известная своими либеральными принципами и благословляющая однополые браки, в 2004 году выпустила рекламный ролик, в котором перед католическим собором стоят вышибалы, не пускающие внутрь гомосексуальную пару, людей с темным цветом кожи и мужчину в инвалидной коляске. «Иисус не отворачивался от людей. И мы не отворачиваемся», — сообщает Объединенная церковь Христа о своей готовности принять любого человека, вне зависимости от его физических данных и ориентации. По словам представителей деноминации, CBS отказалась показывать ролик из-за того, что они обвиняли другую церковь в гомофобии.

В феврале 2011 года британская комиссия по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority, ASA) запретила рекламу парфюма Belle d'Opium компании Yves Saint Laurent. В ролике актриса исполняет танец, в котором ASA увидела пропаганду употребления героина: недовольство комиссии вызвало движение девушки, когда она проводит пальцем по внутренней стороне предплечья — наиболее удобному месту для внутривенных инъекций — а потом начинает извиваться и падает на пол. В самом конце ролика звучит фраза «Я твое пристрастие, я твой Belle d'Opium», что также повлияло на решение ASA. Хореограф Акрам Хан, кавалер Превосходнейшего ордена Британской империи, отрицал какой-либо намек на наркотики, объяснив, что поставленный им танец выражает внутреннюю энергию, страсть и желание, а падение девушки символизирует «чувство жизни, которое вырывается из земли».

Весной прошлого года голливудский актер Эштон Кутчер стал лицом рекламной кампании чипсов Pop Chips, замысел которой состоял в пародировании сайтов знакомств. Четыре ролика представляют собой видеопрофайлы холостяков: байкера, хиппи, дизайнера и продюсера-индийца. Рекламодатели хотели использовать комедийный талант Кутчера, чтобы продукт получился смешным и легкомысленным, но вместо этого спровоцировали скандал. Один из персонажей Кутчера — продюсер Болливуда Радж, говорящий с индийским акцентом и исполняющий псевдоиндийские танцы — вызвал бурную реакцию индийской диаспоры США, которая обвинила производителей чипсов в расизме и использовании оскорбительных стереотипов. Компании пришлось отказаться от ролика с Раджем, но его все еще можно видеть в нарезке на YouTube.