Телеграм-канал: с нуля до профи
Телеграм – это не только удобный мессенджер, с которым безрезультатно воевал Роскомнадзор и в итоге сдался. Это классный и эффективный инструмент для продвижения контента, им с удовольствием пользуются маркетологи, пиарщики и не только. Вместе с автором канала Активный Пиар в Телеграм Димой Зайцевым расскажем, зачем нужны телеграм-каналы, как их продвигать и чем наполнять.
Зачем нужны ТГ-каналы, если есть другие платформы?
Телеграм-каналы выгодно отличаются от других привычных платформ. По сути, это публичный блог, но в формате мессенджера. Для пиарщиков и маркетологовТелеграм удобен тем, что в нём выше просматриваемость публикаций, более понятная схема монетизации, да и сама аудитория более качественная с точки зрения метрик – охвата, виральности и так далее.
У Телеграм, как и у любой другой платформы, есть свои особенности. Например, в ТГ-каналах не принято публиковать слишком много контента, за исключением новостных каналов. Здесь плохо «заходит» вторичный контент и то, что уже сто раз обсудили на других площадках.
Создание ТГ-канала: с чего начать?
В «телеге» работают те же правила, что и на других платформах. Прежде всего определитесь с концепцией канала. О чём он будет? Что именно вы хотите рассказать другим людям?
Разбираетесь в какой-нибудь области? Отлично, можете посвятить канал своей профессиональной области. Начните писать о том, чего нет в соцсетях или о чём не знает Google, и преданные подписчики вам обеспечены.
То же касается коммерческих каналов: можно делиться лайфхаками по ведению бизнеса, показывать изнанку производства, словом, всё, что угодно. Главное – уникальный контент, который расскажет именно о вашем опыте, а не будет рерайтом чьих-то чужих блогов.
Составляем план: чем наполнять и как
ТГ-каналу, как и любому блогу, обязательно нужен контентный план. Но, как говорится, есть нюансы.
В телеграм-каналы принято выкладывать только самый лучший и самый интересный контент: самый сок, и никакой воды. Идеальное количество публикаций в день – одна, максимум две. Но это должна быть не просто публикация, а тщательно продуманный и грамотно поданный контент. Вы можете разделять посты по рубрикам (интервью, лайфхаки, комментарий и так далее), а также создавать разные типы публикаций. Например: простой короткий пост – «коротыш», главная мысль на 2-3 абзаца; большой текст, или лонгрид; инфографика, формат «До и после», а также картинки.
Отдельно про видео: ни в коем случае не загружайте видео сразу в канал, это плохо работает. Воспользуйтесь другими сервисами – Активный Пиар на YouTube, TikTok, Instagram, а затем размещайте ссылку в самом Телеграм-канале.
И ещё пару слов об объёмах текстов. Пожалейте читателя, не стоит впихивать 10 тысяч знаков в один пост, такие «портянки» тяжело читать. Либо сократите текст, оставив самое главное, либо разбейте по частям. И вообще, большие тексты лучше публиковать на других платформах – на Я.Дзен, в Живом Журнале и так далее, а в Телеграм размещать пост-превью с аннотацией.
Как продвигаться?
Итак, вы создали свой канал, на него подписались все ваши друзья из других соцсетей, и… вот у вас целых 50 человек, или даже 100, а где взять ещё 10 тысяч?
Это не так сложно, как кажется. Нужен бюджет (небольшой) и время, а также советы канала Активный Пиар на Дзене. Они просты, эффективны и совершенно бесплатны.
Стоит учесть, что в ТГ НЕТ такого понятия, как органический рост, то есть естественной раскрутки за счет качественного контента. Это минус. Придется работать руками: на первом этапе - использовать контакты из записной книжки, привлекать подписчиков из других соцсетей и платформ. Далее могут неплохо сработать статьи в медиа со ссылкой на ваш ТГ-канал, взаимный пиар в других ТГ-каналах, как по бартеру, так и платные.
Прочие способы раскрутки канала потребуют определённый бюджет. Это может быть реклама на других платформах или в самом Телеграм – на каналах со схожей тематикой. Это, к слову, самый мощный инструмент, который позволяет собрать вплоть до 3/4 аудитории.
А вот куда ни в коем случае не стоит лезть – так это в так называемые каталоги Телеграм-каналов, они не работают, поверьте. Также не связывайтесь с биржами и сетками ТГ-каналов, там слишком много спама, ботов и некачественного контента.
Нужны доказательства, что эти советы работают? Канал Активный Пиар сумел собрать 5000 подписчиков всего за месяц с момента создания, а сейчас их уже более 9 тысяч. Пользуйтесь на здоровье, а если хотите узнать больше про телеграм-каналы и про digital-маркетинг – пишите автору, Диме Зайцеву, он с удовольствием ответит на все комментарии.
