Общество
Сегодня
Политика
Происшествия
Люди
Экономика
Следствие
Бизнес
Культура
Наука и медицина
Зарубежка
О проекте
Редакция
Контакты
Размещение рекламы
Использование материалов
Поддержать проект
Вопрос-Ответ
Financial Assets
Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77 – 65733 выдано Роскомнадзором 20.05.2016.
В России признаны экстремистскими и запрещены организации «Национал-большевистская партия», «Свидетели Иеговы», «Армия воли народа», «Русский общенациональный союз», «Движение против нелегальной иммиграции», «Правый сектор», УНА-УНСО, УПА, «Тризуб им. Степана Бандеры», «Мизантропик дивижн», «Меджлис крымскотатарского народа», движение «Артподготовка», общероссийская политическая партия «Воля». Признаны террористическими и запрещены: «Движение Талибан», «Имарат Кавказ», «Исламское государство» (ИГ, ИГИЛ), Джебхад-ан-Нусра, «АУМ Синрике», «Братья-мусульмане», «Аль-Каида в странах исламского Магриба», Общественное движение «Штабы Навального».
НКО, выполняющие функции иностранного агента: Некоммерческая организация «Фонд по борьбе с коррупцией», Межрегиональный профессиональный союз работников здравоохранения "Альянс врачей", Автономная некоммерческая организация «Центр по работе с проблемой насилия «НАСИЛИЮ.НЕТ», Программно-целевой Благотворительный Фонд "СВЕЧА", Красноярская региональная общественная организация "Мы против СПИДа", Некоммерческая организация "Фонд защиты прав граждан", Автономная некоммерческая организация социально-правовых услуг "Акцент", Межрегиональная общественная организация реализации социально-просветительских инициатив и образовательных проектов "Открытый Петербург", Санкт-Петербургский благотворительный фонд "Гуманитарное действие", Социально-ориентированная автономная некоммерческая организация содействия профилактике и охране здоровья граждан "Феникс ПЛЮС", Фонд содействия правовому просвещению населения "Лига Избирателей", Некоммерческая Организация Фонд "Правовая инициатива", Некоммерческая организация Фонд "Общественный фонд социального развития "Генезис", Автономная некоммерческая организация информационных и правовых услуг "Гражданская инициатива против экологической преступности", Некоммерческая организация "Фонд борьбы с коррупцией", Пензенский региональный общественный благотворительный фонд "Гражданский Союз", Ингушское республиканское отделение общероссийской общественной организации "Российский Красный Крест", Общественная организация "Саратовский областной еврейский благотворительный Центр "Хасдей Ерушалаим" (Милосердие), Частное учреждение "Центр поддержки и содействия развитию средств массовой информации", Региональная общественная организация содействия соблюдению прав человека "Горячая Линия", Фонд "В защиту прав заключенных", Автономная некоммерческая организация "Институт глобализации и социальных движений", Автономная некоммерческая организация противодействия эпидемии вич/спида и охраны здоровья социально-уязвимых групп населения "Центр социально-информационных инициатив Действие", Челябинское региональное диабетическое общественное движение "ВМЕСТЕ", Благотворительный фонд охраны здоровья и защиты прав граждан, Благотворительный фонд помощи осужденным и их семьям, Городской благотворительный фонд "Фонд Тольятти", Свердловский региональный общественный фонд социальных проектов "Новое время", Фонд содействия устойчивому развитию "Серебряная тайга", Фонд содействия развитию массовых коммуникаций и правовому просвещению "Так-Так-Так", Региональная общественная организация содействия просвещению граждан "Информационно-аналитический центр "Сова", Региональная общественная организация помощи женщинам и детям, находящимся в кризисной ситуации "Информационно-методический центр" Анна", Автономная некоммерческая организация социальной поддержки населения "Проект Апрель", Региональный благотворительный фонд "Самарская губерния", Свердловский областной общественный фонд "Эра здоровья", Международная общественная организация "Международное историко-просветительское, благотворительное и правозащитное общество "Мемориал", Автономная Некоммерческая Организация "Аналитический Центр Юрия Левады", Автономная некоммерческая организация "Издательство "Парк Гагарина", Фонд содействия защите здоровья и социальной справедливости имени Андрея Рылькова, Благотворительный фонд социально-правовой помощи "Сфера", Челябинский региональный орган общественной самодеятельности "Уральская правозащитная группа", Челябинский региональный орган общественной самодеятельности - женское общественное объединение "Женщины Евразии", Омская региональная общественная организация "Центр охраны здоровья и социальной защиты "СИБАЛЬТ", Городская общественная организация "Рязанское историко-просветительское и правозащитное общество "Мемориал" (Рязанский Мемориал), Городская общественная организация "Екатеринбургское общество "МЕМОРИАЛ", Автономная некоммерческая организация "Институт прав человека", Некоммерческая организация "Фонд защиты гласности", Региональное общественное учреждение научно-информационный центр "МЕМОРИАЛ", Союз общественных объединений "Российский исследовательский центр по правам человека", Автономная некоммерческая организация "Дальневосточный центр развития гражданских инициатив и социального партнерства", Общественная организация "Пермский региональный правозащитный центр", Фонд "Гражданское действие", Межрегиональный общественный фонд содействия развитию гражданского общества "ГОЛОС-Урал", Автономная некоммерческая организация "Центр независимых социологических исследований", Негосударственное образовательное учреждение дополнительного профессионального образования (повышение квалификации) специалистов "АКАДЕМИЯ ПО ПРАВАМ ЧЕЛОВЕКА", Свердловская региональная общественная организация "Сутяжник", Межрегиональная благотворительная общественная организация "Центр развития некоммерческих организаций", "Частное учреждение в Калининграде по административной поддержке реализации программ и проектов Совета Министров северных стран", Региональная общественная благотворительная организация помощи беженцам и мигрантам "Гражданское содействие", Автономная некоммерческая организация "Центр антикоррупционных исследований и инициатив "Трансперенси Интернешнл-Р", Региональный Фонд "Центр Защиты Прав Средств Массовой Информации", Некоммерческое партнерство "Институт развития прессы - Сибирь", "Частное учреждение в Санкт-Петербурге по административной поддержке реализации программ и проектов Совета Министров Северных Стран", Межрегиональная общественная организация Информационно-просветительский центр "Мемориал", Межрегиональная общественная правозащитная организация "Человек и Закон", Фонд поддержки свободы прессы, Санкт-Петербургская общественная правозащитная организация "Гражданский контроль", Калининградская региональная общественная организация "Правозащитный центр", Региональная общественная организация "Общественная комиссия по сохранению наследия академика Сахарова", Некоммерческое партнерство "Институт региональной прессы", Частное учреждение "Информационное агентство МЕМО. РУ", Фонд "Институт Развития Свободы Информации", Калининградская региональная общественная организация "Экозащита!-Женсовет", Фонд содействия защите прав и свобод граждан "Общественный вердикт", Межрегиональная общественная организация Правозащитный Центр "Мемориал", Евразийская антимонопольная ассоциация.
Иностранные СМИ, выполняющие функции иностранного агента: "Голос Америки", "Idel.Реалии", Кавказ.Реалии, Крым.Реалии, Телеканал Настоящее Время, Татаро-башкирская служба Радио Свобода (Azatliq Radiosi), Радио Свободная Европа/Радио Свобода (PCE/PC), "Сибирь.Реалии", "Фактограф", "Север.Реалии", Общество с ограниченной ответственностью "Радио Свободная Европа/Радио Свобода", Чешское информационное агентство "MEDIUM-ORIENT", Пономарев Лев Александрович, Савицкая Людмила Алексеевна, Маркелов Сергей Евгеньевич, Камалягин Денис Николаевич, Апахончич Дарья Александровна, Юридическое лицо, зарегистрированное в Латвийской Республике, SIA «Medusa Project» (регистрационный номер 40103797863, дата регистрации 10.06.2014), Общество с ограниченной ответственностью «Первое антикоррупционное СМИ», Юридическое лицо, зарегистрированное в Королевстве Нидерландов, Stichting 2 Oktober (регистрационный номер № 69126968), являющееся администратором доменного имени интернет-ресурса «VTimes.io».
Лента новостей
Лента новостей
Новости – Общество
Русская планета

Ребрендинг Сбербанка: Зачем Герман Греф снова меняет логотип?

Герман Греф
Фото: Oborot.ru
В чем суть трансформации и какие цели преследует главный банк страны
Мария Кузьмина
22 сентября, 2020 18:03
5 мин

Новый логотип Сбербанка вновь стал поводом для мемов, а немаленькая стоимость ребрендинга заставила задуматься: в чём смысл спускать столько денег на какой-то там логотип?

Да ещё и в столь непростые для страны времена? Однако ребрендинг – важная часть жизни любой компании. И, если повнимательнее вглядеться, смена лого сможет многое поведать о целях, задачах, миссии и всё в таком духе. Разбираемся, зачем Герману Грефу новый дизайн и что нам с этого.

Новый логотип будет официально представлен лишь 24 сентября, на онлайн-мероприятии «Сберконф» - как заявляют организаторы, это будет «главная презентация года». Между тем, с главного офиса «Сбербанка» в Москве старый логотип уже сняли, а изображение нового вовсю гуляет по сети, и к дизайнерам у него немало вопросов.

Сбербанк
Фото: Соцсети

Если помните, при предыдущем ребрендинге в 2009 году Сбербанк избавился от приставки «России», а теперь потерялось слово «банк» - теперь «Сбербанк» стал просто «Сбером», в общем-то, как люди его и называют в обиходе. Шрифт выбран неплохой, современный. Только вот цветастые переливчатые градиенты ушли из трендов дизайна уже пару лет как. Собственно, и в 2009 году «Сбербанк» тоже не успел за модой: пока все компании мира избавлялись от выпуклостей и делали свои логотипы плоскими, «Сбер» зачем-то отдал почти 20 млрд рублей за очевидно устаревший объёмный кружочек.

«Зато там солнечный блик», - уверяли топы Сбербанка. Мол, мы такие позитивные, меняемся.

Это оказалось почти что правдой. Если раньше Сбербанк ассоциировался исключительно с длиннющими очередями из бабушек, получавших пенсию да оплачивающих «квиточки», то после ребрендинга офисы стали просторнее, светлее, технологичнее, и почти ничего не напоминало о наследии советских времён. Мы больше не «Банк трудовых сбережений и кредитования населения СССР», пытался убедить нас Греф. И это ему почти удалось.

Попытка одного из крупнейших банков страны сыграть на одном поле с конкурентами-частниками носила догоняющий характер. Пока коммерческие банки делали ставку на клиентоориентированность, в красивых и обновлённых офисах Сбера по-прежнему можно было услышать фразу из прошлого столетия: «где карту заводили – туда и обращайтесь».

Сбербанк
Фото: Соцсети

Однако надо отдать Герману Грефу должное. Одержимый идеей цифровизации, в 2009 году он представил новый сервис – «Сбербанк Онлайн», а вслед за ним – и мобильное приложение. Другие банки на тот момент похвастаться подобным не могли, а удобство сервиса и сопряжение его с самыми разными сферами жизни и связанных с ними платформами заставили многих россиян закрыть глаза на приветы из прошлого века и отсутствие клиентоориентированности – просто потому, что картой «Сбера» действительно удобнее.

Вместо банка – экосистема

Собственно, на масштабную трансформацию Сбербанка Герман Греф намекал уже давно. В 2018 году он заявил, что из названия в скором будущем может исчезнуть слово «банк» - потому как Сбербанк уже и правда не банк, а целая экосистема, с кучей всевозможных сервисов, начиная от доставки еды и заканчивая страхованием, под единым тагом. Теперь, похоже, время для запуска экосистемы настало – для этого Грефу и нужен обновлённый Сбербанк. Простите, теперь уже просто – «Сбер».

А в чём же разница, спросите вы? И стоило ли тратить, по некоторым подсчётам, аж 300 млн долларов на разноцветный градиент и логотип, в котором, кажется, окончательно потерялась преемственность? Который совершенно не узнаваем и похож на самую обычную галочку подтверждения в кружочке, коих тысячи в самых разных приложениях и на сайтах?

С экосистемой как таковой Греф, надо признать, тоже немного опоздал. У «Яндекса», например, это получается на твёрдую пятёрку. Главной IT-компании страны не хватает самого главного: банковского элемента. Распрощавшись со «Сбербанком», «Яндекс», по слухам, намерен купить «Тинькофф банк». Кроме того, о запуске своей экосистемы заявил ВТБ. В общем, конкуренты наступают на пятки.

Похоже, инвесторы не оценили цифровой порыв. На волне новостей о новом логотипе акции компании пошли вниз:

Графика Сбербанка
Графика Сбербанка

Что ж, подождём 24 сентября. Быть может, Герман Оскарович сможет всех нас удивить и расскажет, чем на самом деле станет Сбер, перестав быть банком.

Поделиться
поддержать проект
Для поднятия хорошего настроения, вы можете угостить наших редакторов чашечкой кофе
Маленькая чашка кофе
cup
200 ₽
Средняя чашка кофе
cup
300 ₽
Большая чашка кофе
cup
500 ₽
Большая чашка кофе и что-то вкусное
cup
900 ₽
Нажимая на кнопку «Поддержать», я принимаю пользовательское соглашение, политику конфиденциальности и подтверждаю свое гражданство РФ
Кто может поддержать проект?
Поддержать проект могут только граждане России. Поддержка осуществляется только в рублях. В соответствии с требованием закона.
5 мин
Лень сёрфить новости? Подпишись и БУДЬ В КУРСЕ