Почему мир впрягся за Украину? Как устроена украинская пропаганда

Вскоре после начала российской спецоперации на Украине многие эксперты задавались вопросом: что не так с нашей пропагандой? Несмотря на очевидные успехи нашей армии, в медиа операция подана так, будто украинская сторона если не побеждает, то как минимум «успешно сопротивляется» «вторжению».

И речь не только о СМИ-иноагентах, а в особенности - о том, как освещается операция в социальных сетях. А за границей - еще хуже: западные СМИ завалены откровенными фейками, а общество и политики как будто ослепли и оглохли, и продолжают упорно поддерживать украинский режим, посылая туда оружие, триллионы денег и лучи поддержки.

Может, мы и правда делаем что-то не так? - начинают сомневаться россияне. У нас что, не получается?

Если вдруг вы ловите себя на пораженческих мыслях и невольно сочувствуете украинскому режиму - не расстраивайтесь: просто вы поддались пропаганде.

Не стоит переживать: военные дела идут своим чередом, а кажущиеся нам вопиющими искажения действительности - результат супермощной пропагандистской кампании, развернутой вокруг Украины на деньги Запада. И вот как это устроено.

Впечатляющую работу по вскрытию всей схемы работы украинской медиа-пропаганды провел Дэн Коэн, американский журналист, ранее работал на Al Jazeera, The Nation и RT. В своей статье на сайте лево-ориентированного американского издания MintNews, основанного в 2012 году, он опубликовал масштабное исследование, демонстрирующее мощь западных PR-технологий и силу денег. За наводку на статью спасибо ТГ-каналу Беспощадный пиарщик.

При помощи западных коммуникационных агентств Украина выстроила глобальную и эффективную сеть, способствующую продвижению ее интересов. Заказчик, отвечающий за общую стратегию, PR и GR, а также финансирование - МИД Украины.

Главный оператор всей информационной кампании в поддержку Украины - британское PR-агентство PR Network со штаб-квартирой в Лондоне. В структуру агентства входит целая сеть небольших PR-агентств, которые тесно связаны с британским государственным регулятором в области коммуникаций, а также с международной сетью вроде как независимых агентств ICCO WorldWide.

Над пропагандой работает также глобальная PR-компания Edelman. К делу подключены американские компании, специализирующиеся на лоббировании интересов: Your Global Strategy, SKDKnickerbocker и Yorktown Solutions.

Всего, как указывает автор - более 150 коммуникационных и лоббистских структур в мире ежедневно занимаются обеспечением нужного информационного фона вокруг Украины.

Причем работа идет настолько активно, что внутри агентств созданы целые подразделения. Сколько людей вовлечены в эту работу и сколько денег это все может стоить - попробуйте представить самостоятельно.

Со стороны самой Украины, ключевым элементом информационной кампании выступает коммуникационный сайт Ukraine.UA. Как выяснил Коэн, создатель сайта Ярослав Турбиль работал в нескольких организациях, тесно связанных с правительством США, проходил стажировку в «Интерньюс», связанной с разведкой США, которая действует под прикрытием продвижения свободы прессы.

Элементы пропаганды включают в себя в первую очередь интернет-мемы, которые в изобилии распространяются по западным соцсетям и форумам. На них присутствует нацистская символика, причем в некоторых мемах под нацистами изображена Россия.

Второй элемент - пропагандистские плакаты за авторством разных художников из самой Украины, Европы и США. Многие используют ксенофобские и расистские фразы, включая сказанные лидерами запрещенного в России экстремистского движения «Правый Сектор». На плакатах в ярких цветах изображены, в числе прочего, коктейли Молотова под названием «Бандера-смузи», портрет российского президента, выложенный из мужских половых органов и прочие русофобские художества.

Третий элемент - методички для журналистов по «правильному» освещению спецоперации на Украине. В рассылаемых ежедневно (!) инструкциях журналистов учат писать не «референдум в Крыму», а «российская аннексия». Не «гражданская война в Донбассе», а «вооруженная агрессия России». Не «конфликт на Украине», а «международный военный конфликт» и так далее. Хотя даже в оценках Верховного комиссара ООН по правам человека, с 2014 года имели место внутренние бои на Украине.

Еще один элемент - ключевые сообщения, которые нужно внедрять в повестку западных СМИ. К моменту, когда автор закончил статью, некоторые из этих сообщений уже были дискредитированы, чтобы вы понимали, о чем речь - это, в частности, вбросы о том, что Россия якобы начала обстреливать крупнейшую в Европе Запорожскую АЭС. Или, например, благодарность Турции за закрытие пролива Босфор для российских судов - в то время, как проливы были закрыты для всех судов вообще, включая страны НАТО.

Пример пропагандистского плаката, рассчитанного на западного читателя.

Разумеется, без этого важнейшего элемента современных информационных войн - никуда. Вот и Украина решила прибегнуть к уже опробованным методикам для продвижения своей повестки через соцсети. Боты распространяли мемы и плакаты, а также комментарии.

В сети Facebook широко использовалась таргетированная реклама. Эту работу возглавлял некий Безлепкин Евгений Витальевич, псевдоним - Евгений Королев.

Он хвастался, что его реклама набрала 30 млн просмотров за три дня. В то время, как российским СМИ отключили монетизацию и запретили продвигать контент, а потом и вовсе заблокировали некоторые страницы. При этом руководство Facebook (запрещенная в РФ соцсеть, принадлежит признанной экстремистской компании Meta) ничего не сделало, когда в сети появилось огромное количество поддельных страниц якобы российских официальных изданий, массово закупавших антироссийскую рекламу.

Надо сказать, что работу Дэн Коэн проделал немалую. В ней показан взгляд изнутри Запада на работу и устройство этой пропагандистской машины, рассчитанную в первую очередь на то, как Украина будет выглядеть в глазах западного общества и европейских политиков. Это отчетливо можно посмотреть на примере плакатов: в русскоязычных сетях они не попадались, совершенно очевидно, что для работы на территории России была выбрана другая стратегия.

В статье PRWeek рассказывается о нескольких фигурах, которые названы «пиар-армией» и которые сражаются на информационном фронте против российского «варварского геноцида украинцев». Для нас же особый интерес представляет та часть расследования, где говорится о «дружественных Украине» российских СМИ.

В списках, нетрудно догадаться - весь «цвет» российской «независимой» журналистики, от иноагента «Медузы» (заблокированной в РФ) до британского BBC Россия (заблокированного), а также ряд популярных ТГ-каналов.

Кроме того, рассказывается о работе структуры «Медиасеть», финансируемая ЦРУ: она проводит тренинги для журналистов, работающих на постсоветском пространстве, от Украины до Киргизии и учит «правильной» подаче информации. Именно выходцы «Медиасети» говорят потом с телеэкранов о том, что русских нужно «уничтожать физически» и все тому подобное.

Именно благодаря столь мощной пропаганде у западного читателя может сложиться впечатление, будто и не было 8 лет изнурительной войны в Донбассе, а доблестные украинские войска вот-вот прогонят «оккупантов» до китайской границы. Накал информационной атаки таков, что срабатывает эффект «все побежали, и я побежал» - этим легко объяснить отключение критического мышления как у простых людей, так и у ЛОМов и профильных экспертов.

Ну, а нам, в России, следует сделать из всего этого определенные выводы. Вот как делается настоящий PR, вот как ведутся настоящие информационные войны.

Да, мы в этом плане безнадежно отстаем. Спасает нас только то, что на нашей стороне - правда.

Которую в наш информационный век все же нужно обязательно доказывать.