Почему Кайри Ирвинг не сделает прививку от Nike?
В неудобном положении лейклин Нетс, охранник Кери Ирвинг, поместила Ники в Хейл, штат Огайо. И это даже не относится к тому июльскому времени, когда он назвал дизайн самой последней фирменной обуви Kyrie 8 в социальных сетях. Впоследствии Ирвинг отнес эти комментарии обратно. Карим Абдул-Джаббар, один из самых уникальных игроков в мире, которые, кажется, все играют в баскетбольный магический трюк, который никогда не видели, колебался с вакцинацией от COVID-19, позиция, которая заставила всех от Ирвинга до мэра Билла де Блазио и премьер-министра Испании выступить против его позиции. Согласно закону Нью-Йорка, Ирвинг не может заниматься домашними играми в Бруклине или конкурировать на уровне команды без, по крайней мере, одной дозы вакцины от COVID-19.
Майк, крупнейший спонсор Ирвинга, планирует запустить Kyrie 8 в ноябре. Продажи, безусловно, пойдут на пользу, если он будет играть полный рабочий день. Компания, не говоря уже о НБА, его конкурентах и фанатах в Nets, хочет, чтобы Ирвинг получил вакцину ; около 195 игроков НБА уже вакцинированы. TIME обратился к Nike за комментарием о ситуации с Ирвингом.
Найк продолжает использовать мамочку в данном вопросе.
Он сам, например, показал полную поддержку Колину Каепернику после того, как его протест социальной справедливости фактически уволил его из НФЛ. Компания могла бы выглядеть как достойный повод для поддержки вакцин и общественного здравоохранения. Не говоря уже о собственных эгоистических интересах. Если Ирвинг заболевает, его производительность оказывается под влиянием. Если он распространит болезнь, его репутация может получить серьёзный удар.
Хочется ли Nike лицемерить в своем подходе к Ирвингу?
Вероятно, это комбинация и того, и другого.
Только на этой неделе Nike заявила, что всем американским работникам нужно будет вакцинироваться для выполнения служебных обязанностей. Компания планирует отправить своих работников обратно в офис 10 января. Хотя формально Ирвинг, возможно, не является сотрудником Nike, положение компании можно интерпретировать как двойной стандарт. Если Nike и другие спонсоры считают, что вакцины важны, и каждый должен их получить, они должны сказать то же самое о своих спортсменах, - говорит Рикардо Форт, бывший VP Global Sports and Antertainment Partnership в компании Coca-Cola, у которой сейчас есть своя консалтинговая фирма. Я не вижу причины для двух разных подходов. Однако, с точки зрения стратегии, у Nike есть веские причины оставаться на грани. Ирвинг имеет право получить свою вакцину рано утром с первой игрой в Нетс 24 октября, и ему только нужна первая вакцина, чтобы сыграть. Ирвинг готов пропустить какие-либо свои игры?
Правда заключается в том, что даже если некоторые потребители расстроены и расстроены из-за позиции Нике, они не принимают его на Кайри – по крайней мере, пока. Таким образом, у компании мало стимулов для того, чтобы влиться в войны с вакцинами. Их бизнес построен за счёт продажи кузнечиков и одежды, - говорит Скот Роснер, консультант по спорту и научный директор программы спортивного управления Колумбийского университета. Но это не то, что движет их бизнесом и ростом. В то время как цифры могут показать, что большинство потребителей не согласны с позицией Ирвина – 62 % американцев получили, по крайней мере, одну вакцину, и 56 % полностью вакцинированы – это на самом деле не имеет значения. С точки зрения Nike, у спортсменов есть свобода выбора. Но, по словам Рознера, в конце концов, прибыль все еще является основной суммой. Nike продаёт значительное количество хижин для Кери Ирвинг. Такие вещи, по крайней мере, в настоящее время, позволяют им отобрать больше рук. Если Ирвинг решит присесть на свои домашнюю игру, Nike также может придумать какой-то ответ. Но выбор времени для его решения, скорее всего, будет вреден для бизнеса, чем какая-либо массовая реакция – на фоне публикации его последней обуви Nike. По словам Дэвида Картера, основателя Sports Business Group и адъюнкт-профессора в Маршалской школе бизнеса при Университете Южной Калифорнии, « Бранд пропагандистизм и добродетель, сигнализирующие группы всех видов, стали настолько привычными, что они потеряли часть своей власти и влияния.
Когда Нике напугал Каеперника, за ним последовали громкие призывы к бойкотированию Нике. Вместо этого, продажи выросли. Роснер не согласен с удручающим пониманием Ирвинга науки. Неужели это повышает уровень бойкота, в котором будет массовый бойкот против Кери? Он делает много хорошего, например, выделяя 1,5 миллиона на дополнение дохода игрокам WNBA, которые решили отправиться в сезон 2020 года из-за проблем COVID-19 или работать над проблемами социальной справедливости. Он опроверг теории Flat Earth, а также нарушил протоколы безопасности НБА, посещая вечеринку без маски на семейный день рождения. Накануне 75-го сезона существования НБА, он создал полемику по вакцинам. Это плохая площадка, говорит профессор спортивного бизнеса Кеннет Шропшир, возглавлявший Глобальный институт спорта штата Аризона. Нику трудно затаиться. Надеюсь, что он только что получил эту ерунду.