Годовые маркетинговые расходы Afterpay выросли вдвое по мере роста BNPL
- Компания Afterpay сообщила, что ее годовые маркетинговые затраты увеличились более чем вдвое, поскольку она вышла на новые рынки, чтобы воспользоваться вызванным пандемией бумом спроса на услуги «покупай сейчас, плати позже», что увеличило убытки австралийской компании.
Afterpay должен был быть выкуплен в результате выкупа за 29 миллиардов долларов компанией Jack Dorsey Square , которая за последний год потратила значительные средства на расширение своего присутствия на американском рынке, что в значительной степени не использовалось, - самый большой выигрыш в секторе.
Этот шаг помог компании, лежащей в основе продаж, то есть облегченной стоимости транзакций, почти удвоился до 21,1 миллиарда австралийских долларов за год до июня, когда Соединенные Штаты обогнали родной штат Afterpay - Австралию и стали ее крупнейшим рынком.
Но его уставные убытки выросли до 159,4 миллиона австралийских долларов с 22,9 миллиона австралийских долларов годом ранее. Результаты также были поддержаны опционом на продажу другой компании по ее британскому бизнесу, цена которой подскочила с 9,9 млн австралийских долларов до примерно 3 млн долларов, поскольку сильный рост способствовал росту стоимости подразделения.
Afterpay , который в основном заранее сообщал о своих годовых результатах, будет интегрирован с приложениями Square 's Seller и Cash App - соответствующими предложениями американской компании, ориентированными на продавцов и потребителей, после закрытия транзакции, как ожидается, в первом квартале 2022 года.
Покупка компанией Square Afterpay компании Square является еще одним явным признаком того, что сектор BNPL останется, и сделка, вероятно, будет способствовать дальнейшей консолидации в отрасли, вызывающей интерес со стороны более известных компаний.
Чистый убыток компании не изменился и составил 0,9% от общего объема сделок, а чистая маржа по сделкам составила 2,1%, что немного ниже 2,3% годом ранее.
