Зарубежка
Сегодня
Политика
Происшествия
Люди
Экономика
Следствие
Бизнес
Культура
Наука и медицина
Зарубежка
О проекте
Редакция
Контакты
Размещение рекламы
Использование материалов
Поддержать проект
Вопрос-Ответ
Financial Assets
Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77 – 65733 выдано Роскомнадзором 20.05.2016.
В России признаны экстремистскими и запрещены организации «Национал-большевистская партия», «Свидетели Иеговы», «Армия воли народа», «Русский общенациональный союз», «Движение против нелегальной иммиграции», «Правый сектор», УНА-УНСО, УПА, «Тризуб им. Степана Бандеры», «Мизантропик дивижн», «Меджлис крымскотатарского народа», движение «Артподготовка», общероссийская политическая партия «Воля». Признаны террористическими и запрещены: «Движение Талибан», «Имарат Кавказ», «Исламское государство» (ИГ, ИГИЛ), Джебхад-ан-Нусра, «АУМ Синрике», «Братья-мусульмане», «Аль-Каида в странах исламского Магриба», Общественное движение «Штабы Навального».
НКО, выполняющие функции иностранного агента: Некоммерческая организация «Фонд по борьбе с коррупцией», Межрегиональный профессиональный союз работников здравоохранения "Альянс врачей", Автономная некоммерческая организация «Центр по работе с проблемой насилия «НАСИЛИЮ.НЕТ», Программно-целевой Благотворительный Фонд "СВЕЧА", Красноярская региональная общественная организация "Мы против СПИДа", Некоммерческая организация "Фонд защиты прав граждан", Автономная некоммерческая организация социально-правовых услуг "Акцент", Межрегиональная общественная организация реализации социально-просветительских инициатив и образовательных проектов "Открытый Петербург", Санкт-Петербургский благотворительный фонд "Гуманитарное действие", Социально-ориентированная автономная некоммерческая организация содействия профилактике и охране здоровья граждан "Феникс ПЛЮС", Фонд содействия правовому просвещению населения "Лига Избирателей", Некоммерческая Организация Фонд "Правовая инициатива", Некоммерческая организация Фонд "Общественный фонд социального развития "Генезис", Автономная некоммерческая организация информационных и правовых услуг "Гражданская инициатива против экологической преступности", Некоммерческая организация "Фонд борьбы с коррупцией", Пензенский региональный общественный благотворительный фонд "Гражданский Союз", Ингушское республиканское отделение общероссийской общественной организации "Российский Красный Крест", Общественная организация "Саратовский областной еврейский благотворительный Центр "Хасдей Ерушалаим" (Милосердие), Частное учреждение "Центр поддержки и содействия развитию средств массовой информации", Региональная общественная организация содействия соблюдению прав человека "Горячая Линия", Фонд "В защиту прав заключенных", Автономная некоммерческая организация "Институт глобализации и социальных движений", Автономная некоммерческая организация противодействия эпидемии вич/спида и охраны здоровья социально-уязвимых групп населения "Центр социально-информационных инициатив Действие", Челябинское региональное диабетическое общественное движение "ВМЕСТЕ", Благотворительный фонд охраны здоровья и защиты прав граждан, Благотворительный фонд помощи осужденным и их семьям, Городской благотворительный фонд "Фонд Тольятти", Свердловский региональный общественный фонд социальных проектов "Новое время", Фонд содействия устойчивому развитию "Серебряная тайга", Фонд содействия развитию массовых коммуникаций и правовому просвещению "Так-Так-Так", Региональная общественная организация содействия просвещению граждан "Информационно-аналитический центр "Сова", Региональная общественная организация помощи женщинам и детям, находящимся в кризисной ситуации "Информационно-методический центр" Анна", Автономная некоммерческая организация социальной поддержки населения "Проект Апрель", Региональный благотворительный фонд "Самарская губерния", Свердловский областной общественный фонд "Эра здоровья", Международная общественная организация "Международное историко-просветительское, благотворительное и правозащитное общество "Мемориал", Автономная Некоммерческая Организация "Аналитический Центр Юрия Левады", Автономная некоммерческая организация "Издательство "Парк Гагарина", Фонд содействия защите здоровья и социальной справедливости имени Андрея Рылькова, Благотворительный фонд социально-правовой помощи "Сфера", Челябинский региональный орган общественной самодеятельности "Уральская правозащитная группа", Челябинский региональный орган общественной самодеятельности - женское общественное объединение "Женщины Евразии", Омская региональная общественная организация "Центр охраны здоровья и социальной защиты "СИБАЛЬТ", Городская общественная организация "Рязанское историко-просветительское и правозащитное общество "Мемориал" (Рязанский Мемориал), Городская общественная организация "Екатеринбургское общество "МЕМОРИАЛ", Автономная некоммерческая организация "Институт прав человека", Некоммерческая организация "Фонд защиты гласности", Региональное общественное учреждение научно-информационный центр "МЕМОРИАЛ", Союз общественных объединений "Российский исследовательский центр по правам человека", Автономная некоммерческая организация "Дальневосточный центр развития гражданских инициатив и социального партнерства", Общественная организация "Пермский региональный правозащитный центр", Фонд "Гражданское действие", Межрегиональный общественный фонд содействия развитию гражданского общества "ГОЛОС-Урал", Автономная некоммерческая организация "Центр независимых социологических исследований", Негосударственное образовательное учреждение дополнительного профессионального образования (повышение квалификации) специалистов "АКАДЕМИЯ ПО ПРАВАМ ЧЕЛОВЕКА", Свердловская региональная общественная организация "Сутяжник", Межрегиональная благотворительная общественная организация "Центр развития некоммерческих организаций", "Частное учреждение в Калининграде по административной поддержке реализации программ и проектов Совета Министров северных стран", Региональная общественная благотворительная организация помощи беженцам и мигрантам "Гражданское содействие", Автономная некоммерческая организация "Центр антикоррупционных исследований и инициатив "Трансперенси Интернешнл-Р", Региональный Фонд "Центр Защиты Прав Средств Массовой Информации", Некоммерческое партнерство "Институт развития прессы - Сибирь", "Частное учреждение в Санкт-Петербурге по административной поддержке реализации программ и проектов Совета Министров Северных Стран", Межрегиональная общественная организация Информационно-просветительский центр "Мемориал", Межрегиональная общественная правозащитная организация "Человек и Закон", Фонд поддержки свободы прессы, Санкт-Петербургская общественная правозащитная организация "Гражданский контроль", Калининградская региональная общественная организация "Правозащитный центр", Региональная общественная организация "Общественная комиссия по сохранению наследия академика Сахарова", Некоммерческое партнерство "Институт региональной прессы", Частное учреждение "Информационное агентство МЕМО. РУ", Фонд "Институт Развития Свободы Информации", Калининградская региональная общественная организация "Экозащита!-Женсовет", Фонд содействия защите прав и свобод граждан "Общественный вердикт", Межрегиональная общественная организация Правозащитный Центр "Мемориал", Евразийская антимонопольная ассоциация.
Иностранные СМИ, выполняющие функции иностранного агента: "Голос Америки", "Idel.Реалии", Кавказ.Реалии, Крым.Реалии, Телеканал Настоящее Время, Татаро-башкирская служба Радио Свобода (Azatliq Radiosi), Радио Свободная Европа/Радио Свобода (PCE/PC), "Сибирь.Реалии", "Фактограф", "Север.Реалии", Общество с ограниченной ответственностью "Радио Свободная Европа/Радио Свобода", Чешское информационное агентство "MEDIUM-ORIENT", Пономарев Лев Александрович, Савицкая Людмила Алексеевна, Маркелов Сергей Евгеньевич, Камалягин Денис Николаевич, Апахончич Дарья Александровна, Юридическое лицо, зарегистрированное в Латвийской Республике, SIA «Medusa Project» (регистрационный номер 40103797863, дата регистрации 10.06.2014), Общество с ограниченной ответственностью «Первое антикоррупционное СМИ», Юридическое лицо, зарегистрированное в Королевстве Нидерландов, Stichting 2 Oktober (регистрационный номер № 69126968), являющееся администратором доменного имени интернет-ресурса «VTimes.io».
Лента новостей
Лента новостей
Новости – Зарубежка
Русская планета
Зарубежка

Гигант мобильных игр Zynga только что вернулся

Электрон Сыроежкин
11 августа, 2021 22:05
10 мин
Электрон Сыроежкин
11 августа, 2021 22:05
10 мин
https://rusplt.ru
Русская планета
Эта новость сгенерирована нашим новым сотрудником – роботом Электроном. Он еще только учится работать с текстом, процесс этот не быстрый, и дается нашему коллеге не сразу. Но он старается и постоянно делает успехи. Не судите его строго. Он работает на перспективу. Мы постоянно улучшаем качество его работы по мере возможностей, чтобы в будущем у нас в редакции работал настоящий профессионал своего дела.

После десятилетия восстановления гигант мобильных игр Zynga вернулся. Компания, которая когда-то привязывала людей к Facebook с помощью FarmVille и инициировала бесконечные игры в Words With Friends, на прошлой неделе опубликовала отчет о прибылях и убытках за второй квартал, который был лучшим за всю историю.

Однако возвращение может быть недолгим. Акции Zynga упали меньше, чем ожидалось, после того, как в отчете также было указано на ослабление рынка мобильной связи, обеспокоенность по поводу конфиденциальности пользователей и потерю игроков по мере ослабления ограничений COVID-19. Тем не менее, по словам генерального директора Фрэнка Жибо , курс, который вывел Zynga из дозора смерти, стоит придерживаться.

Компания Zynga , основанная в 2007 году, стала пионером в области социальных игр. На пике своей популярности он составлял почти пятую часть доходов Facebook с более чем 300 миллионами активных пользователей в день. Когда она стала публичной в декабре 2011 года, ее рыночная стоимость выросла до 10 млрд, в четыре раза больше ветеранов игровой индустрии Electronic Arts создателей популярных игровых серий , как FIFA и Madden NFL, согласно Коуэн старший аналитик Даг Кройц.

Однако менее чем через год после IPO стоимость компании упала. Рыночная стоимость Zynga упала до менее 2 миллиардов долларов, и в течение многих лет она оставалась менее чем наполовину от своей предыдущей стоимости.

Владение мобильными устройствами росло по мере того, как игры уходили из Facebook, а Facebook - от игр. Индустрия мобильных игр быстро переключилась с социальных сетей на растущий социальный рынок, и Zynga не смогла развернуться достаточно быстро. Это оставляло много возможностей для развития таких игроков, как Candy Crush Saga и Clash of Clans.

«Это была компания, которая ценила маркетинг и аналитику и не тратила много времени на творчество, что сработало, когда их конкуренция только зарождалась, - сказал Кройц. «Но как только другие издатели начали создавать качественный контент, игра Zynga довольно быстро развалилась. Они были не очень мобильны, а игры, которые у них были, были не готовы, были очень хорошими.

Подробнее: "Cube Crawls" и "Frat Bro" Культура: огромный судебный процесс против Activision Blizzard в Калифорнии заявляет о еще одном токсичном рабочем месте в индустрии видеоигр.

К лету 2013 года компания потеряла более половины активных пользователей в месяц из-за новых пользователей. Основатель и председатель Zynga Марк Пинкус ушел с поста генерального директора и сменил руководство, чтобы завоевать популярность в мобильной индустрии. Однако, по словам Пинкуса, количество дорогих игр и новые непроверенные ошибки крупных брендов компании направили компанию в неверном направлении. Он вернулся в качестве генерального директора в 2015 году и предпринял программу сокращения затрат на 100 миллионов долларов, в результате которой была немедленно ликвидирована пятая часть персонала, чтобы возродить акцент на основных франшизах Zynga.

Решение Пинкуса пригласить Жибо , бывшего главу EA Mobile , который занял пост генерального директора в марте 2016 года, открыло путь для нового роста компании Zynga.

«Я только что прошел через опыт в EA, где мы снова прошли путь от героев к героям и нулям, так что это было свежо в моей памяти», - сказал Жибо TIME . «Мы принесли с собой методы производства, которые мы знали от Zynga, и соединили их с фантастической наукой о данных и управлением продуктами, которые были у EA . Эти количественные инструменты и возможности просто ошеломляли.

Любой компании непросто добиться успеха после многих лет неудач. Но Жибо привносит стратегический мобильный опыт, который помог изменить то, как и что Zynga предлагает игрокам, и нанял коллег из EA, включая Бернарда Кима , ныне президента Zynga.

«Это казалось рискованным шагом, поскольку Zynga все еще пыталась перевести платформу на мобильную версию, но Фрэнк убедил меня, что у них есть умные команды с увлеченными людьми, которым просто нужно указать некоторые приоритеты. «На самом деле он нанял меня в разгар матча« Слова с друзьями ».

В то время Zynga была сосредоточена на количестве и работала над большим количеством игр и проектов. Жибо говорит, что его руководящая команда быстро перешла к изменению культуры, которая была одержима погоней за «новым», и сосредоточилась на «немногих».

«Все они были разными проектами, и они слишком тонко распределяли талант, атакуя на слишком многих фронтах; «AR, VR, они были повсюду», - говорит Жибо. «Мы ввели безжалостную расстановку приоритетов - это то, что остается, это то, что уходит - и двинулись вперед, чтобы увеличить доходы и аудиторию.

Команда создала франшизу Zynga навсегда: игры, предназначенные для того, чтобы выдержать испытание временем и приносить 100 миллионов долларов дохода в год. Сегодня включают такие франшизы, как Zynga Poker , Words With Friends , Empires Puzzles и другие.

«Все в играх ориентировано на долгосрочное участие», - говорит Гибо , объясняя, что Zynga стремится оптимизировать игры, чтобы игроки возвращались к нам регулярно.

Когда Zynga начала менять свое состояние, Zynga потратила миллиарды долларов на добавление новых студий. Чтобы наполнить свой контентный конвейер, он привлек известных разработчиков по всему миру, включая продакшн-студии в Турции , Финляндии и Китае . Кроме того, были добавлены игры, основанные на голливудских блокбастерах, таких как Harry Potter: Puzzles Spells. В этом месяце компания завершила сделку по приобретению рекламной сети Chartboost в Сан-Франциско за 250 миллионов долларов с более чем 700 миллионами активных пользователей в месяц. В сочетании с 205 миллионами активных пользователей игр Zynga компания теперь приближается к миллиарду игроков.

Это качество важнее расстановки приоритетов, ориентация на живые услуги, объединение студий и создание надежного конвейера нового контента для игр - все это стало довольно обычным явлением в игровой индустрии за последние пять лет. Так называемые «живые игры», включая Fortnite , Apex Legends и Call of Duty: Warzone , предлагают регулярный календарь с новым контентом и открываемыми настройками, такими как костюмы и скины игроков. Для этой тенденции есть причина.

Что привело к увеличению доходов Zynga? В 2015 году он упал с 765 миллионов долларов до целевого показателя в 2,7 миллиарда долларов на 2021 год.

«Цифры Gibeau определенно замечательны, но это не стратегия, все работают в режиме реального времени, это исполнение: удержание игроков и их постоянное развитие, чтобы они могли стремиться стать лучше», - сказал старший аналитик Wedbush Майкл Пахтер .

Один из примеров такой казни - «Слова с друзьями». Несмотря на то, что Zynga была запущена 12 лет назад, последние отчеты Zynga показали, что у игры был лучший квартал за всю историю, что было связано с добавлением режима быстрого одиночного испытания и боевого пропуска, аналогичного Fortnite и CoD: Warzone .

Успех этой стратегии только побудил Zynga посмотреть, что работает в других играх. Жибо сказал, что Zynga активно ищет «самую популярную категорию игр», включая Fortnite , Minecraft и Roblox, как источник вдохновения для новых игр и новых рынков.

Многие стратегии возвращения Zynga кажутся довольно известными, если следовать новым тенденциям в популярных играх. Однако Жибо настаивает на том, что недавний успех Zynga обусловлен сам по себе.

«Мы не копируем чей-либо бизнес-план, - говорит он. Когда в феврале рыночная капитализация Zynga достигла 13 миллиардов долларов, она, похоже , замкнула полный круг и оказалась рядом с Playrix , Playtika и Activision в качестве одной из крупнейших компаний-производителей мобильных игр на Западе. Однако, как ранее показала Zynga , игровая индустрия постоянно меняется.

Во время разговора о прибылях и убытках на прошлой неделе Жибо признал, что ослабление пандемических ограничений означает, что люди также отказываются от мобильных игр, особенно игроки, к которым присоединились ранее в этом году.

Похоже, игроки менее заинтересованы в игре. Они участвуют в играх совсем недолго. сказал он по телефону. И когда ограничения COVID начали сниматься, мы увидели, что люди начали меньше играть или делать что-то явно. Экономика открылась. И это была та область, в которой мы начали видеть нашу слабость.

Даже несмотря на то, что компания превзошла прогнозы, акции почти мгновенно упали, упав почти на 20%, а их рыночная стоимость упала.

Инвестиционные аналитики при падении стоимости измеряют количество игроков, которые бросились в игры во время пандемии. Однако аналитики ссылаются на принятие защиты конфиденциальности на мобильных платформах , таких как iPhone от Apple s. Какие новые правила могут повлиять на то, как рекламодатели могут отслеживать пользователей, и потенциально нарушить бизнес-модель Zynga?

Жибо хочет не сбиться с курса. На данный момент Zynga продолжит инвестировать в живые сервисы, приобретения, передовые платформенные технологии и новые игры, включая грядущие FarmVille 3 и Star Wars: Hunters.

Он не видит много беды в быстром падении курса акций Zynga после отчета о прибылях и убытках. «В любой день на рынке вы будете подниматься, вы будете падать, вы, как генеральный директор, не можете смотреть на это каждый день», - говорит Гибо. Я получил этот совет от других генеральных директоров: ... Обратите внимание на долгосрочный рост, вашу компанию, основные принципы, и это то, что мы делаем. Давайте посмотрим, как игровая компания может выглядеть через пять лет, а не через пять дней.

Поделиться
поддержать проект
Для поднятия хорошего настроения, вы можете угостить наших редакторов чашечкой кофе
Маленькая чашка кофе
cup
200 ₽
Средняя чашка кофе
cup
300 ₽
Большая чашка кофе
cup
500 ₽
Большая чашка кофе и что-то вкусное
cup
900 ₽
Нажимая на кнопку «Поддержать», я принимаю пользовательское соглашение, политику конфиденциальности и подтверждаю свое гражданство РФ
Кто может поддержать проект?
Поддержать проект могут только граждане России. Поддержка осуществляется только в рублях. В соответствии с требованием закона.
10 мин
Лень сёрфить новости? Подпишись и БУДЬ В КУРСЕ