Доллар в целом, покупатели с более высоким доходом переходят в магазины со скидками на фоне инфляции
Поскольку инфляция продолжает поднимать цену потребительских товаров, потребители с более высоким уровнем доходов начинают отказываться от своего регулярного супермаркета в пользу нового любимца: долларового магазина.
Эти розничные магазины, где потребители могут покупать все, начиная с хлопка и заканчивая зубными зубами за около доллара, традиционно служили мало возможностей для потребителей с низким уровнем дохода и сельских фермеров, чтобы накопить всё, что им нужно. В течение эпидемии потребители среднего класса наводнили долларовые магазины для своих товаров.
Тэтд Васос, генеральный директор General доллар, сказал инвесторам в обращении по прибыли в четверг, что покупатели, перечисляющие товары с более высокими билетами в магазинах больших коробок для долларовых товаров, по-прежнему превышают наши ожидания.
В сентябре он заявил, что компания продолжает обслуживать более широкую часть потребительской базы, пытаясь привлекать более широкую часть Америки. В течение эпидемии, General Dollar добился больших успехов среди потребителей с средним уровнем доходов благодаря растущему числу магазинов, посвященных цветным и жёлтым магазинам. Васос сказал инвесторам в июне, что основной потребитель компании имеет доход в размере 40 000 долларов или менее. Новый потребитель с высоким уровнем доходов компании находится в диапазоне от 60 000 до 75 000 долларов, а некоторые потребители зарабатывают 100,000 долларов, сказал он.
К концу июля компания удвоила ожидаемую сохранность этой новой группы потребителей с высоким уровнем дохода, которые торгуют некоторыми товарами за более дешевые альтернативы в General доллар, сообщила Vasos.
Васos сказал инвесторам, что бренд - это бренд все погоды, и поэтому он еще более заметен сейчас. Мы делаем очень хорошо, когда хорошие времена. У нас есть тот новый торговый клиент, который, похоже, имеет немного больше денег, даже когда времена могут быть немного негативными для наших основных клиентов. Доллар и дисконтные магазины взорвались в разгаре после Великой рецессии с 2007 по 2009 годы. По мере роста безработицы потребители обменяли более дорогие товары из магазинов, таких как Walmart, на более дешевые альтернативы в дисконтных магазинах. Долларная деревня, которая ранее продавала товары на 1 доллар, превзошла $5 миллиарда в продажах. В 2015 году Family Dollar, приобретенная долларовой tree, сообщила о продажах 7,4 миллиарда долларов, в то время как General сделал рекордные продажи 11,8 миллиарда долларов.
Привычки к покупке сохранялись даже после восстановления экономики. Те же потребители, которые выбрали небольшую бутылку отходов в долларовом магазине, а не более дешевую кастрюлю в Walmart, придерживались своих привычек охоты за сделками, по словам руководителей долларовых и дисконтных магазинов.
Кеннет Bull, главный финансовый директор компании пяти ниже, сказал в обращении с инвесторами в марте 2020 года, что мы видели, как себя вернулись. К клиентам, которые обнаружили ценность, которую мы могли предложить, были те, кто действительно обнаружил ценность, которую мы могли предложить, потому что мы были еще одним выбором в конце света. В отличие от Великой рецессии, благосостояние домохозяйств было сравнительно стабильным во время эпидемии. Джо Фельман, розничный аналитик компании Telsey Advisory Group, сказал, что федеральные выплаты стимулов, направленные на поддержание стабильности экономики, держали потребителей достаточно ликвидными. Это означает, что потребители не слишком сильно покупают более дорогих розничных магазинов для дисконтаторов. Он сказал, что только что купили больше в дисконтированных магазинах.
Он сказал, что такие розничные компании, как Target и Walmart, наблюдают рост продаж в этой среде, и он считает, что много людей выигрывают в этой среде.
Торговля сделками стала экстремальным спортом для потребителей, таких как Терри Берберон в Фарвелле, Мичиган. Бергрон, мать трех детей, говорит, что сейчас ее бюджет составляет около 40 процентов по сравнению с 5 процентами до пандемии.
Она сказала, если у меня нет акций, я не покупаю этот товар из-за акций General и производителя. Единственное, что мне не нравится в отношении General Dollar, это молочная продукция,мороженая или замороженная продукция. Долларовые магазины удвоили количество клиентов, таких как Беркли. К концу 2025 года General Dollar начнёт выпуск 1000 новых магазинов, нацеленных на потребителей со средним уровнем дохода. Как долларовая деревня, так и пять ниже имеют партнерские отношения с Instacart, направленные на покупателей с высоким уровнем дохода. Директор компании Майкл Вийкиньски сообщил инвесторам в марте, что средние размеры билетов долларовой tree выросли благодаря партнерству с Instagram.
Он считает, что платформа Instacart позволяет нам расширить свою клиентскую базу.
Кэтрин Адам, основатель Тускеги, в штате Флорида, сказал NBC News, что стал обычным покупателем долларовых магазинов в прошлом году, когда люди начали собирать туалетные бумаги из страха продления пандемии.
Адир и его жена Кармен, которая зарабатывает доход от продажи одежды на Poshmark, использовали более 100 000 долларов в год, чтобы поддержать себя и четырех детей, которые они имеют из предыдущих браков. У Адиира было меньше гвоздей, а одеждные заказы его жены были отложены из-за проблем цепочки поставок, когда началась пандемия. Адир сообщил, что доход couple в этом году снизился примерно до 50 000 долларов до 75 000 долларов.
Он сказал, что нам нужно найти способ жить, который принесет пользу нашей семье и найти доступный способ жизни без слишком больших жертв.
Они теперь покупают монетные сделки генерала доллара, где они отмечают товары для ограничения до простой монеты. Эта пара купила все свои Рождественские подарки от генерала доллара. Они наполняли свой автомобильный багаж всеми, начиная с выпечки и заканчивая ножами, которые они купили через penny deals General. Их общая сумма составила около $4.
Я хотел бросить себя в ногу, потому что осознал, что я потрасил так много денег на вещи и мог бы потратить половину цены в долларовом магазине, - сказал он. Я не считаю, что этого остановить, даже если ситуация вернётся к докризису.
