Антисоциальная реклама
Эштон Кутчер в рекламе чипсов Pop Chips

Эштон Кутчер в рекламе чипсов Pop Chips

Машины, вегетарианство, религия, чипсы и другие предметы и явления, рекламировать которые следует с особой осторожностью

Одиннадцать лет назад власти Малайзии запретили к показу рекламу, в которой снялся голливудский актер Брэд Питт, решив, что азиатские актеры на местном телевидении будут уместнее. «Русская планета» сделала подборку рекламных роликов, которые в разное время не были допущены на экраны под предлогами расизма, чрезмерной сексуальности, злоупотребления туалетным юмором, пропаганды наркотиков и другими.

Брэд Питт и белое лицо

Запрещенный министерством информации Малайзии ролик рекламировал производящиеся в Японии автомобили Toyota Altis и предназначался для демонстрации по всему миру. Контракт с Брэдом Питтом обошелся рекламодателям недешево. Изображения актера в машине крутили по телевидению, использовали в наружной рекламе и печатали в газетах по всей Азии. Фанаты Питта стали охотиться за плакатами с рекламных стендов, чтобы повесить их на стене у себя в комнате. Однако правительство Малайзии не разделило любви своих граждан к американскому актеру, посчитав, что такая популярность человека с европейской внешностью может задеть чувства азиатов. «Почему мы должны использовать их лица в нашей рекламе? — негодовал замминистра информации Зайнуддин Майдин, — разве наши люди недостаточно красивы?» По мнению правительства, идеальный рекламный образ европеоида мог развивать у граждан чувство неполноценности. Специально для Малайзии ролик пришлось переснять.

Секс, вегетарианство и экология

Рекламные ролики зоозащитной организации PETA, которая борется с убийствами животных ради еды, их эксплуатацией и вивисекцией, не раз попадали под запрет. Так, из-за «чрезмерной секуальности» телесеть NBS отказалась показывать во время Суперкубка рекламу «Вегетарианская любовь». В ролике девушки, откровенно изображающие любовь к овощам, иллюстрируют слоган «У вегетарианцев секс лучше».

«Вы никогда не видели, чтобы брокколи и спаржа выглядели так хорошо», — утверждают представители PETA на своем сайте. По той же причине были запрещены два других ролика организации: в одном девушки задирают майки, под которыми у них оказывается коровье вымя, а в другом две подруги обнаруживают, что разносчик мясной пиццы — импотент, и отдают предпочтение молодому торговцу кабачками.

Гольф и голова не на месте

Частная компания KGB позиционирует себя как крупнейшая в мире независимая справочная система. Она работает по принципу двустороннего обмена текстовыми сообщениями: жители стран Северной Америки и Европы могут задать любой вопрос, отправив сообщение на специальный номер, и получить ответ в обратном СМС. При этом запрашиваемая информация может относиться к любой области сколь угодно абстрактных знаний. До зрителей Суперкубка 2010 года KGB хотела донести «простую, универсальную идею»: «Не надо идти по жизни с головой в заднице». Герои рекламы попытались сыграть в гольф, но, вовремя не обратившиеся в справочную службу, оказались буквально в таком положении. Идею не оценили, ролик был запрещен.

Закуски и шутки к пиву

Часто не допускаются к показу рекламные ролики пива Bud Light. Представители компании умеют извлекать из этого выгоду: реклама «Купание нагишом» после того, как ей отказали в трансляции все телеканалы, стала хитом на YouTube.

Другой ролик под названием «Сырная нарезка» сочли неуместным для показа по телевидению из-за намеков на метеоризм. В английском языке словосочетание «cut the cheese» помимо своего прямого значения используется в значении «испортить воздух»; герои ролика за минуту произносят «cut the cheese» 10 раз. Кроме того, три раза звучит словосочетание «pull my finger» («потяни меня за палец» — образец народного алкогольного остроумия; человек просит своего собеседника совершить это нехитрое действие, а когда его тянут за палец, шумно испускает газы), и один раз — «pinch a loaf» (эта идиома связана с опорожнением кишечника).

Католицизм и толерантность

Протестантская деноминация Объединенная церковь Христа, известная своими либеральными принципами и благословляющая однополые браки, в 2004 году выпустила рекламный ролик, в котором перед католическим собором стоят вышибалы, не пускающие внутрь гомосексуальную пару, людей с темным цветом кожи и мужчину в инвалидной коляске. «Иисус не отворачивался от людей. И мы не отворачиваемся», — сообщает Объединенная церковь Христа о своей готовности принять любого человека, вне зависимости от его физических данных и ориентации. По словам представителей деноминации, CBS отказалась показывать ролик из-за того, что они обвиняли другую церковь в гомофобии.

Опиаты и Yves Saint Laurent

В феврале 2011 года британская комиссия по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority, ASA) запретила рекламу парфюма Belle d'Opium компании Yves Saint Laurent. В ролике актриса исполняет танец, в котором ASA увидела пропаганду употребления героина: недовольство комиссии вызвало движение девушки, когда она проводит пальцем по внутренней стороне предплечья — наиболее удобному месту для внутривенных инъекций — а потом начинает извиваться и падает на пол. В самом конце ролика звучит фраза «Я твое пристрастие, я твой Belle d'Opium», что также повлияло на решение ASA. Хореограф Акрам Хан, кавалер Превосходнейшего ордена Британской империи, отрицал какой-либо намек на наркотики, объяснив, что поставленный им танец выражает внутреннюю энергию, страсть и желание, а падение девушки символизирует «чувство жизни, которое вырывается из земли».

Расизм с Эштоном Кутчером

Весной прошлого года голливудский актер Эштон Кутчер стал лицом рекламной кампании чипсов Pop Chips, замысел которой состоял в пародировании сайтов знакомств. Четыре ролика представляют собой видеопрофайлы холостяков: байкера, хиппи, дизайнера и продюсера-индийца. Рекламодатели хотели использовать комедийный талант Кутчера, чтобы продукт получился смешным и легкомысленным, но вместо этого спровоцировали скандал. Один из персонажей Кутчера — продюсер Болливуда Радж, говорящий с индийским акцентом и исполняющий псевдоиндийские танцы — вызвал бурную реакцию индийской диаспоры США, которая обвинила производителей чипсов в расизме и использовании оскорбительных стереотипов. Компании пришлось отказаться от ролика с Раджем, но его все еще можно видеть в нарезке на YouTube.

Комментарии

18 декабря 2013, 15:39
Очень смешной ролик с Эштаном Катчером,почему на него обиделись индийцы не понимаю,у них видимо чувства юмора совсем нет.
18 декабря 2013, 16:12
Не по наслышке знаю, что все креативные рекламщики - зачастую люди не в себе, а порой и очень асоциальные личности, наркоманы, алкоголики.
18 декабря 2013, 18:19
Оно и видно!
Это Бегбедер с Пелевиным нагнали такого черного пиара на рекламную сферу, я работал в рекламе, такие же зачуханные манагеры сидят как в любой страховой конторе
18 декабря 2013, 17:23
еще можно вспомнить ролики с Арнольдом Мышинеггером, когда он в Японии рекламировал какуюто белеберду, ужасно переигрывая и шутя невпопад, в Америки этот ролик запретили под страхом смерти
18 декабря 2013, 18:18
А как насчет рекламы санитарного средства для унитазов Bref Duo Stick в виде наклеек-полосок внешне очень напоминающих российский и украинский флаги!?
Я, честно говоря, остолбенел, когда на днях увидел на экране это издевательство!!! Причем на одном из государственных каналов!!! Куда смотрит цензура - вообще непонятно!!!
18 декабря 2013, 18:54
Наша цензура работает только в политических и уголовных сводках,а что бы такого позора не было в рекламе нужно совесть воспитывать в гражданах,которые за деньги готовы опорочить родную страну.
По моему самая адовая реклама - это все таки Леня Голубков....
20 декабря 2013, 09:12
Точно,Леню то все помнят и его зомбирующий простотой взгляд и манера поведения-хороший был артист,а пришлось стать соучастником глобальной аферы из-за нехватки работы в то время.
19 декабря 2013, 10:13
За границей в Европе до фига графити, где чувак похожий на Путина что нибудь рекламирует. Почему Песков не берет эти вопиющие факты на свой отточенный карандаш?
19 декабря 2013, 18:57
кстати, за границей запрещено использовать детей и животных в рекламе, не имеющей отношения к детскими товарам или товарам для животных. Огромный штраф. А у нас дети рекламируют джипы, а собаки рекламируют газету Аргументы и Факты(((
21 декабря 2013, 19:32
Хорошая статья, можно использовать преподавателям рекламных курсов
Авторизуйтесь чтобы оставлять комментарии.
Интересное в интернете
Дискуссии без купюр.
Читайте «Русскую планету» в социальных сетях и участвуйте в обсуждениях
Каждую пятницу мы будем присылать вам сборник самых важных
и интересных материалов за неделю. Это того стоит.
Закрыть окно Вы успешно подписались на еженедельную рассылку лучших статей. Спасибо!
Станьте нашим читателем,
сделайте жизнь интереснее!
Помимо актуальной повестки дня, мы также публикуем:
аналитику, обзоры, интервью, исторические исследования.
личный кабинет
Спасибо, я уже читаю «Русскую Планету»