«Ъ»: Coca-Cola отозвала рекламу с подконтрольных фигурантам санкций США и ЕС телеканалов

Американская The Coca-Cola Company прекратила прокат своих рекламных роликов на четырех российских федеральных телеканалах, рассказал «Коммерсанту» источник на медиарынке. Информацию уже подвердили представитель рекламного агентства MediaVest Юрий Борисовский и директор по внешним связям российского представительства компании Анна Козловская.

В августе рекламу Coca-Cola и других газированных напитков и соков компании предписали не показывать в эфире РЕН ТВ, «Пятого канала», «Домашнего» и «Звезды». По словам Борисовского, производитель этот ход объясняет особенностями медиапланирования: «Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, поэтому рекламодатель решил перераспределить бюджеты». Козловская пояснила, в компании решили сконцентрироваться на ключевых федеральных каналах как наиболее эффективных для целевой аудитории, а также напомнила об убытках и реструктуризации сокового бизнеса.

Тем не менее неназванный топ-менеджер одной из телекомпаний и источник на рынке телерекламы заявили «Коммерсанту», что причина может заключаться в санкция США и Евросоюза. РЕН ТВ и «Пятый канал» входят в «Национальную Медиа Группу», которую контролирует банк «Россия» Юрия Ковальчука (банк и сам Ковальчук попали под санкции Минфина США, фактически запрещающие вести с ними бизнес). Эта же организация через кипрскую Telcrest владеет четвертью «СТС Медиа» («Домашний», СТС и «Перец»). Канал «Звезда» принадлежит российскому министерству обороны.

В России Coca-Cola, помимо одноименного напитка, продает продукты под брендами Fanta, Sprite, BonAqua, Rich, Burn, «Моя семья», «Добрый», Schweppes. В 2013 году Coca-Cola потратила на продвижение своих продуктов в российских медиа около 2,5 млрд рублей с НДС, а ее основной конкурент в мире компания PepsiCo — более 7 млрд.

Новости по теме

Комментарии

06 августа 2014, 10:00
Ну что ж, скучать без рекламы кокакколы не буду.
Авторизуйтесь чтобы оставлять комментарии.
Интересное в интернете
Не пропустите лучшие материалы!
Подпишитесь на «Русскую планету» в социальных сетях
Каждую пятницу мы будем присылать вам сборник самых важных
и интересных материалов за неделю. Это того стоит.
Закрыть окно Вы успешно подписались на еженедельную рассылку лучших статей. Спасибо!
Станьте нашим читателем,
сделайте жизнь интереснее!
Помимо актуальной повестки дня, мы также публикуем:
аналитику, обзоры, интервью, исторические исследования.
личный кабинет
Спасибо, я уже читаю «Русскую Планету»